电影院，等待《阿凡达》

一部《阿凡达》，救不了电影院

电影院的日子不好过。

不少影院裁员、退租甚至关门，大量影院一天的收入还没有电费高。社交媒体中不时传出，影院负责人怒拆大银幕的画面。

近日，多地电影院陆续恢复营业，北京、广州、杭州等多地纷纷宣布市民进入电影院不再查验核酸检测证明。

根据猫眼、灯塔等平台数据显示，12月7日，全国实现电影票房1172万元人民币。全国各地影院营业率逐步回升。

但电影院们仍在等待，他们在等待12月16日上映的《阿凡达：水之道》。

“再困难，也要坚持到阿凡达上映。”一位院线负责人对中国新闻周刊表示。

多数观众仍在观望

12月7日晚，北京市电影局发布文件《关于进一步优化电影放映场所核酸检测查验等相关工作的通知》，其中除明确要求不再查验核酸阴性证明以外，还要求各电影单位落实限流、扫码、测温、科学佩戴口罩等措施。

12月8日，上海市宣布，从次日起，密闭餐饮娱乐场所也不查验核酸证明。

随后，中国新闻周刊致电北京多家电影院，对方均表示，电影院已经正式恢复营业，并且不再查验核酸阴性证明。

2022年12月8日，北京，亦庄龙湖天街电影院恢复营业。图/视觉中国

“相对比餐饮、教育、医疗等领域来说，由于观影需求对于群众来说不算刚需，所以虽然电影院开放了，大部分观众仍然处在观望状态。”北京某院线负责人张弛（化名）对中国新闻周刊表示。

从全国范围来看，有大量电影院存在于商业体中，在各地优化政策纷纷出台后，这些商业体虽然积极响应落实，但对于民众来说，尽可能少暴露在公共场合中，已经成为了一种习惯。

“按照计划，我们要将上座率控制到75%以下，但事实上，这两天来电影院观影的人数并不多，这也是在预计当中的。”张弛说。

“我也听说北京广州等城市电影院开放了，但是由于地方的特殊性，我所在的城市绝大部分影院并没有开门，这个时间段即便是开了门，也不见得有生意。”一位西南地区院线负责人对中国新闻周刊说。

除了疫情防控政策所限的原因，还有一些影迷认为，现在档期内的电影不足以吸引自己“冒险”去观影，所以选择观望。

档期内，有两部日本动画片，《航海王：红发歌姬》《名侦探柯南：万圣节的新娘》。

前者是自1999年《航海王》开启动画化以来，系列剧场版的票房冠军，该作在今年8月6日于日本上映后，至今已经拿到了超180亿元（约合人民币8.89亿元）的本土票房，暂居今年日本票房冠军。

后者则是《名侦探柯南》剧场版电影的第25部，被日本观众誉为“近几年来柯南最好的剧场版”。

两部动画片虽然都有优秀的IP支持，但对于绝大部分观众来说，并不是“解封后”的最佳观影选择。而经典名作《天堂电影院》和本土作品《扫黑行动》同样让观众意兴阑珊。

大量观众对中国新闻周刊表示，《阿凡达：水之道》上映之前，自己不会前往影院观影。

一个《阿凡达》，远远不够

距离《阿凡达》第一部上映已经过去了13年，这部由詹姆斯·卡梅隆执导的电影，以30亿美元的票房保持了十年全球票房冠军，并且成为了中国内地首部票房破10亿的电影。

2021年3月，观众在太原某电影院观看电影《阿凡达》。图/中新社记者张云

阿凡达系列作品的第二部《阿凡达：水之道》预定于12月16日于国内上映，12月7日，正式开启预售。

预售首日，该片的预售票房达到了2484万元人民币，而到了12月9日上午，该片的预售总票房已经突破了6700万人民币。并且首日排片占比高达98.4%。

不仅如此，不少一线城市的影院，《阿凡达：水之道》点映场的门票价格突破300元，其中，北京某影城票价为239元/张，和深圳与上海的超过300元/张相比，北京的票价属于一线城市中等水平。

预售的火爆和票价的上涨，从侧面验证了观众对于《阿凡达》系列电影的期待。

“因为观众想看，所以首日的票价必然会高一些，随着上映时间的推移，《阿凡达》的票价不会一直保持高位。”张弛对中国新闻周刊表示。

南方某城市一位影院负责人告诉中国新闻周刊，“为了在《阿凡达》上映时不错过大量到来的观众，影院紧急订购了一批3D眼镜，但是工厂已经爆单了，现在还没有送到影院。”

“我们电影院已经两年没有播放过3D电影了，此前如3D眼镜等设备均已老旧，甚至破损，听说阿凡达定档，我们赶紧采购，但是还是有可能来不及。”该影院负责人说。

虽然《阿凡达：水之道》还未上映，但是行业相关人士已经给出了预测，该片最终票房约为25亿元人民币左右。

如果电影院可以都开门营业，票房还会再高一些。

在北京中环春天影管公司董事长王征看来，“一部《阿凡达》，并不能成为电影院的救命稻草。”

“电影院至少还需要一年才能缓过来。”王征对中国新闻周刊表示。

“一部优秀的电影作品可以带动票房和观影的热情，但是从长期来看，电影院的复苏还是要依靠持续不断优秀电影作品上映，而优秀电影作品拍摄需要周期和时间，所以一部《阿凡达》远远不够。”王征说。

王征回忆，当年正是因为电影《阿凡达》的热映，直接推动了中国影院银幕和数量的指数级增长，之后很长一段时间，一部电影没有3D版都不好意思和同行打招呼，一些此前连电影院都没有的城市，也有了属于自己的IMAX放映厅。

数据显示，截至2021年底，全国影院银幕数达到82248块，较2020年增加了8.8%，仍保持相对较高的建设增速。

由每日经济新闻与万达影视集团大数据中心联合发布的《2022强影之路》中显示，今年影院与去年规模相当，截至目前，新建影院六百余家，同比下滑25.3%。同时，2022年预计闭店五百至七百家，新建影院数量与闭店数量相当。

在王征看来，正是因为此前很长的一段时间中，院线的野蛮发育和生长，忽略了风险评估和松懈了危机意识，才使得这三年疫情期间，不少影院倒在了“解封”之前。

电影会好的，电影院也是

今年，曾不断曝出有影院因经营困难宣布倒闭或是停业的消息。全国各地的苏宁影城、CGV影城、中影影城都出现了闭店、停业现象。

9月22日，杭州“新天地新远影城”发布破产公告。破产前这家总面积达10000余平方米的影城还拥有杭州最大的IMAX银幕。

10月底，北京耀莱成龙影城（丽泽桥店）宣布闭店。11月21日晚间，英皇文化产业发布公告，英皇娱艺影院（广东）旗下的，分别位于上海、深圳、成都、佛山及珠海的7间电影院，终止全部营运。

王征为中国新闻周刊算了一笔账，以一个一线城市为例，一间电影院的房租价格约为600至700万人民币，平均到每日的房租成本约为2万元左右，再加上水电和人工开支，每日的成本约为2.5万元左右。

“这样的日成本就意味着，一线城市的影院必须每天收获5万元票房才能不亏钱。”

以每张电影票70元的价格来计算，一个影院一天之内要超过710人观影才能达到不亏钱。

“但在此前的3年中，没有任何一线城市的影院可以做到平均每天都有700人入场观影。所以大家都亏钱。”

“电影院能否坚持下去，其实主要看房租的高低，在电影红火的日子，很多企业盲目扩张的情况下，背负了大量溢价房租，这种情况下一旦观众数量减少，高额的房租就成为难以为继的命门。”王征说。

于是，各地电影院纷纷想尽办法自救，剧本杀、脱口秀、电竞观赛、世界杯观赛，甚至还有电影院推出了午睡服务，在王征看来，这些方式可以短暂获得客流量，但是对于电影院来说，不能解决长久的问题。

“饿着肚子可以吃一口树皮，但是不能往后好几年就都靠吃树皮过活。”王征说。

对于电影院来说，除了客流量以外，更要命的还有缺优质作品。以今年11月为例，全国院线共上映42部作品，票房过亿的只有两部，电影质量良莠不齐，甚至还出现了如《林深时见麓》上映首日票房仅为56元的情况。

12月8日，一位电影观众对中国新闻周刊表示，“比去看电影被感染还糟糕的是，去冒险看一部糟糕的电影。”

有人说3年多来，线上和更多元的线下文娱体验业态分流了大量影院观影的需求，人们不再喜欢看电影了。

王征并不同意这样的观点，“电影的魅力不需要再验证，观众对于优秀电影作品的渴望不会因为3年疫情发生转变，国产电影也在票房中证明过自己的能力和价值，电影和电影院都会好起来的，只是需要时间。”

在王征看来，这几年中任何行业都困难，电影院的困难因为被摆在了明面上所以被大家注意到了，这三年的疫情对于电影院线来说，就像是一个“大筛子”。

“先筛掉异想天开一夜暴富的人，再筛去三分热度懒散的人，最后留下的是坚持、努力、真正用心做事的人。我始终相信电影，也始终相信电影院不会消失。”王征说。

导演易小星曾说过，“我去电影院最大的享受不是3D巨幕，不是立体的音效，也不是华丽的画面，而是电影结束后全场亮灯时的失落感，像是从大梦中醒来，重获新生。”