太突然！关闭大批门店！

说到七匹狼和屈臣氏

很多人都知道

但2022年财报显示

七匹狼报告期内营收和净利润双降

合计关闭57家店

屈臣氏2022年店铺数量首现负增长

共关闭343家

2022年，七匹狼实现营业收入32.28亿元，同比下降8.13%；归母净利润1.51亿元，同比下降34.85%；扣非归母净利润1.05亿元，同比下降53.16%。

纵观七匹狼过去十年的业绩表现，自2012年达到巅峰以来，七匹狼一直难回往日辉煌。2012年，七匹狼营收和净利润曾分别达34.8亿元和5.7亿元。

同时，去年是七匹狼自2009年净利润达到2.04亿元后，首次年度净利润低于2亿元，与2008年的1.53亿元近乎持平。

2022年，七匹狼直营（含联营）和加盟门店数量净减少57家，关店原因为“店铺租期届满”及“经营不达预期”。而在2012年时，七匹狼终端渠道曾突破4千家。

根据2022年财报，七匹狼除毛衫品类营收保持正增长，外套、西服、裤子、衬衫、T恤等其他品类都有不同程度的下滑，其中占比超两成、最为重要的外套品类营收下滑幅度达17.9%，仅次于T恤类。

1990年，七匹狼品牌成立。仅一年时间，七匹狼就推出了一款会随着光线和观察角度发生变化的“变色夹克”，凭借这款创新产品，七匹狼在全国一炮而红，正式撬动中国男装市场。之后，七匹狼又推出双面夹克、经典格子夹克，在平均工资只有几十块的年代，即使七匹狼一件夹克卖到百元也供不应求。

七匹狼2004年在深交所上市，采取直营与加盟结合的模式。2017年，七匹狼斥资2.4亿元，收购法国轻奢品牌品牌KarlLagerfeld中国区运营实体控制权，涉足国际轻奢服装领域。2022年9月，七匹狼投资西班牙时尚品牌Desigual也曾引发业内关注。

然而除了2021年盈利1120万元以外，KarlLagerfeld中国业务自收购后一直处于亏损状态。2022年，该品牌的营收为2.92亿元，净利润亏损达1886.1万元。

屈臣氏曾是零售美妆鼻祖

几乎在每一个大型商超

都能看到它的身影

但2022年屈臣氏店铺数量首现负增长

共关闭343家

一个月前（3月16日），屈臣氏母公司发布2022年财报。财报显示，屈臣氏2022年全球总营收同比下滑2%至1696.45亿港元，EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为143.09亿港元，同比下滑11%，跌至2020年的水平。其中，屈臣氏在中国市场的营收同比下滑23%至175.79亿港元，EBITDA为10.9亿港元，下滑59%。

值得注意的是，2022年是屈臣氏中国近9年来业绩最差的一年，总营收低于2014年，并骤然停下了进入内地33年来的扩张脚步，2022年店铺数量首现负增长，共关闭343家，店铺总数跌破4000家（为3836家），平均下来，几乎每天关一家。

回顾屈臣氏的“光辉岁月”，年增300家门店的快速奔跑持续了5年（2015年到2019年），而今单店收益也在不断下滑。

在大部分70后、80后的眼中，屈臣氏曾是时尚、潮流的代表，长达数十年称霸全球美妆零售业。

然而，一些95后、00后的消费者在接受记者采访时表示，他们眼中的屈臣氏更像一家便利店或者生活用品集合店。

“一年多没逛屈臣氏了，以前还挺喜欢逛，品类比较全，商品还经常做促销，价格也比较划算。”来自北京的95后林雯（化名）对记者表示。当被问及现在屈臣氏为何对她失去吸引力了，林雯表示，店里卖的网上都有，价格也没有太大优势了。

记者在某点评平台注意到，不少屈臣氏门店的点评中，都出现了关于店员服务不佳、商品价格经常变动、推销现象严重的吐槽。

一家美妆品牌相关人士称，年轻人喜欢好看、高性价比的国货彩妆产品，但屈臣氏有条码费、进场费、促销推广费等门槛，还需要配上地面销售团队，这对国货彩妆来说都是挑战。

曾是屈臣氏高管的西北某省区域负责人张苏民（化名）向《每日经济新闻》记者透露：“一些年轻品牌的供应商不和屈臣氏合作。”在张苏民看来，调整自营品牌的占比，扩大其他品牌，是屈臣氏是否可以扭转颓势的关键。“其实屈臣氏的系统、供应链、管理标准化在目前市场仍有竞争力，如果能进行策略上和产品上的调整，我觉得还是起得来。但是就看这个时间有多久，超过两年就没戏了。”