别克，最难是懂得

“社稷千秋，祖宗百世，几多荣辱沉浮，几度盛衰兴亡。圣祖典籍，浩如烟海；四大发明，寰球共享。”，中华文化源远流长，是千古未绝的文明圣火，更有四大发明走向世界，影响了世界近代历史的轨迹。文化是一个民族的精神脊梁，是一个国家的灵魂名片，文化的重要性不言而喻，而对于各国经济交流桥梁的跨国公司，文化更是举足轻重。跨国公司生存法则中最为重要的一条就是本土化，而本土化除了基本的产品本土化之外，更多的是文化的认同建设。

懂，是一种情投意合

从政治到经济，从国家到社会，文化无处不在，无处不有，方方面面都有着中华文化的思想奠基。中华文化的第一个特点就是源远流长，上下五千年的历史长河中，中华儿女共同熔铸了灿烂的中华文明，更赋予了中华民族独特的文化烙印。中华文化作为中国人民的精神内涵，是中华民族的骄傲，对于想要在中国市场生根发芽的跨国企业而言，了解中华文化，尊重中华文化都应该是基本操作，诋毁中国文化的品牌都将遭到中国人民的抵制。

别克，乐在相知心

别克是通用布局在凯德拉克和雪佛兰之间的中间车款，中国市场一直是别克最主要的一个市场，而它在中国市场上的销量也直接拿下了美系车的销量顶峰，甚至有“中国别克”的称号，不难看出别克在中国市场上的表现得确不错。别克对于中华文化的学习与建设印刻在别克的历史文化长廊中，从丝绸之路到民族文化，从文化遗产到寰行中国，别克对于中华文化的研究探索一直都在。虽然有不少企业都学习中华文化，但是多次多角度将中华文化作为宣传的主题，别克算是第一个，它甚至成为了对外传播中华文化的有力载体之一。

情投意合，才可抵掌而谈

对于跨国企业而言，文化是一张进入市场主赛道的门票，更是打入消费者内部的金钥匙，特别是对于文化底蕴深厚的中华民族而言，文化认同的重要性更是不可轻视。文化认同是建立消费者信任的桥梁，国家之间相互尊重的一项必然是尊重各方文化，跨国公司的入乡随俗也算是基本礼仪。别克在中国市场上的践行了一次成功的文化认同建设，这也是其出色市场表现的内在要因，就今年第二季度，别克在华销量就超过了22.5万辆，同比增长5.7%。

总之，文化是根，孕育出参天的民族大树，也能栽培出卓越的市场宠儿。别克的成功不止是管理的成功，更有文化的成功，作为一个将中华文化作为其宣传重点的跨国企业，别克做到了优秀的文化认同感建设，也实现了优越的市场表现。跨国企业发展的第一步就该是做好入乡随俗，做好文化本土化，才能为消费者所接受，才能在异国他乡站稳脚跟。