网络微短剧, 为啥这么火?

【侠客岛按】

岛友们刷到过网络微短剧吗？1分多钟，转折频出。或都市精英、白领丽人，或家长里短、婆媳纷争，或重生复仇、因果循环，也有文物拟人、诉说遭遇。有些微短剧甚至借助AI和翻译出海，让国外观众欲罢不能。

微短剧为啥这么火？我们采访了资深从业者扎古。

微短剧（图源：网络）

1、侠客岛：我们看到有个说法，微短剧的重点是冲突，大家都在期待爽点。在拍摄剪辑上，有没有基于经验积累和市场反馈的规律呢？

扎古：微短剧一集时长1分半到2分钟，播放十几秒就有一个包袱和情绪冲突。播放30秒或接近结尾，会有一个“钩子”转折、埋下伏笔，拉住观众。

2、侠客岛：微短剧有许多剧情大类，哪些是最叫座、传播好、收益高的？

扎古：微短剧可以分男、女频赛道。男频赛道中比较多的是战神系列，主角是都市强者，但是突然消失或失忆了，隐姓埋名好多年，因为一件事又复出了，会用实力“打脸”不知趣的配角。还有重生文，比如回到几十年前，发家致富，或者为妻女复仇等。

女频赛道里，最初虐恋类比较火——女主永远在被折磨，不受丈夫、婆婆、小姑子待见，被打压到一定程度后，离婚了。这时丈夫才想起妻子的好，开始追妻。后来，闪婚、甜宠、萌娃这类也开始受欢迎。复仇类更像虐恋升级版，不再是女主默默受虐，被欺负了就要连本带利算回来。

此外，末日题材也较火，算是科幻类：世界末日来临，主角因为拥有什么技能或东西，比旁人过得更好。大概是这类情节。

3、侠客岛：微短剧是改编自小说，还是有人根据受众口味单独创作剧本？

扎古：大多数优质微短剧都是从小说改编的，有专门的平台和编辑团队。如果小说有很强的受众基础，改编成的微短剧也会很吸引观众。

4、侠客岛：据您观察，观看微短剧的用户有什么特点？团队会对他们进行用户画像吗？

扎古：最早是有用户画像的。我们曾提出“三保”的概念：保安、保洁、保姆。这部分人群有个特点，空闲时间只能在固定地点待着，娱乐方式受限，他们愿意刷手机看微短剧。这一阶段，微短剧受众年龄基本在40岁以上。不过今年三四月起，微短剧受众扩展到了30岁左右人群。

5、侠客岛：在微短剧里，观众瞬间就有过瘾的体验。这算不算给观众造梦的机会？因为他们在现实中一般很难有大开大阖的人生。

扎古：很多人觉得微短剧就是文化程度不太高的人通过观剧满足幻想，弥补现实生活缺憾，但我不这么看。我最早接触微短剧是在2019年，此前，我做过传统的影视剧、网剧、网络大电影。有些影视剧越来越不受观众欢迎，归根结底，它们不是观众喜好的类型。

十多年前播出的《甄嬛传》被大家“盘到包浆”。更早时候，台湾偶像剧、琼瑶剧、武侠剧、历史正剧、根据文学名著拍摄的剧，满足了各类观看需求。但现在呢？单说充斥市场的古偶剧，流量至上，一个演员有流量就一直用他或她，甭管跟角色贴不贴合。至于一部分武侠剧，剧本内容、表演、服化、动作，都被观众喷。现在的制作环境很浮躁，一些演员今天拍剧，明天上综艺，后天搞直播，哪有时间静下心创作？也难怪横屏影视剧市场会流失观众。

但观剧需求始终在，观众就想看到自己喜欢的内容。有人可能觉得微短剧脱离现实，情节太扯，比如重生类，但《庆余年》就是重生剧，收视这么好，就因为有观众基础。跟传统影视剧相比，微短剧的精神内核是相似的，只是表达更直白，剧情更抓眼球，也更能快速吸引观众。

微短剧拍摄间隙（图源：澎湃新闻）

6、侠客岛：能给我们介绍下单集制作成本吗？拍一部大概要多长时间？

扎古：最早几万块钱就能拍一部剧，现在成本高一些，我们拍过几十万甚至上百万元预算的微短剧。一部剧有100多集，单集制作成本在几千元到2万元不等，7-10天就能拍完一部片。

7、侠客岛：一集1分半到2分钟，总感觉不解渴。为什么单集这么短？

扎古：不解渴才会往下看，才会有付费的欲望。微短剧就像一句话的故事，把重要情节和冲突交代出来就是了。这就像电影，在120分钟的时长内，每分钟都要有新事情发生。不像电视剧，可以花大量时间做人物塑造、背景铺陈。微短剧有点像电影和电视剧的结合体，拿电影的节奏讲故事，用电视剧的内核去输出。

8、侠客岛：看完一部100集微短剧要充值100-200元，这是真的吗？观众会觉得这笔消费值吗？

扎古：看一部剧确实需要花150元左右，至于值不值，我举个例子：咱们平时看电影、观话剧、听演唱会、去Livehouse，可能花费几十到几百元不等，你会觉得值吗？这是我们的娱乐需求，看微短剧的人也会为自己的娱乐需求埋单，当然，也有人为追剧冲动消费。但市场发展至今，仅用冲动消费来形容太过片面，观众从观剧中获得了实打实的愉悦感。

9、侠客岛：现在网上有一些对微短剧的负面评价。比如内容重复、剧与剧之间套路内核相似、价值导向上慕强拜金，还有涉嫌诱导消费等。对此，您怎么看？

扎古：其实不仅微短剧，小说、电影、电视剧都存在同质化问题。一部小说火了，就有同类型仿写小说，漫威电影里一个超级英雄火了，就有一连串英雄跟上来——超人、美国队长、蝙蝠侠、钢铁侠……

微短剧的同质化为啥显眼？因为它的制作太快了。从立项到上线也就一两个月。一种类型的剧火了，各家团队就蜂拥而上，相似剧集很快扎堆。平台有自己的短视频算法，观众对什么内容买账，平台算法就会推荐什么，这也加剧了同质化。

至于慕强等价值导向，微短剧确实体现得很夸张、直白。其实漫威的超级英雄也是慕强的，只是它的故事建立了一个自洽的逻辑，套在科幻的壳里。微短剧没有这些，它直接告诉你主人公就是厉害：他1个人能打得过10个人，他名下资产很多。当然，我们也要看到，微短剧从业者对个人价值的理解参差不齐，有些作品低俗、拜金，这是需要引起注意的。

10、侠客岛：微短剧会不会潜移默化塑造或固化受众的某些观念？比如“我更好看，就更配得到别人的爱；更有钱，就更能赢得社会尊重；位阶更高，别人在我面前就得低头顺服”？

扎古：我觉得微短剧像一面镜子，能照出人们心中的观念，也放大了这些观念。你会觉得微短剧夸张、博眼球，但换个角度想，战神系列其实体现了人对自我尊严的追求、对家庭的保护，甜宠、虐恋背后是对家庭幸福和美满生活的期盼。这些都是老百姓心里渴求的东西。

至于变美更容易被青睐之类的，这都是社会现实，微短剧只是更直接地用夸张方式呈现。但部分从业者做过了头，剧情变成炫富、三俗，一味追求感官刺激，这就走偏了。

11、侠客岛：最近不少微短剧靠AI和翻译出海，一些剧深受国外观众喜爱。微短剧在海外是怎样的制作传播方式？

海外视频平台的微短剧（图源：网络）

扎古：从去年下半年开始，国外就通过AI换脸、翻译配音制作微短剧。今年上半年，一些制作团队直接在海外开拍，我有一些朋友就去了新马泰拍摄，但还是重复国内微短剧的套路，火了一段时间，后续就有些水土不服了。国外的思维方式、文化观念跟我们的不太一样，他们看了一两部中式微短剧后，也开始了自己的创作，主人公变成伯爵、总裁、狼人、吸血鬼、皇室成员……总之，更本土化了。

至于传播和收益，海外模式跟国内微短剧是一样的，都是单集付费或看广告，而国外的广告收益比较稳定。截至目前，洛杉矶有90%的华人影视团队都拍过微短剧了。

采写/云歌

编辑/九段