失去中国市场的三星又成为唯一赢家, 苹果和中国手机都败了

市调机构canalys公布了一季度全球手机市场的数据，数据显示全球手机市场的出货量继续下滑，下滑幅度达到12%，苹果和中国手机也继续环比下跌，而三星却取得了逆势环比增长，三星也是唯一取得环比增长的手机品牌。

全球手机市场连续5个季度下滑，这也导致了众多手机品牌的出货量也跟随着下滑，不过三星在市场衰退的时候，表现却比苹果和中国手机都要好，这颇为让人奇怪，那么三星是如何取得如此成绩的呢？

从2022年的数据可以看到，此前在全球手机市场攻城略地的中国手机品牌持续萎缩，一方面是因为中国手机品牌受到国内市场的拖累，由于大环境的影响，中国市场的手机销量从2016年以来连年下滑，2016年的销量达到4.7亿部，而2022年的销量只有2.8亿部。

中国手机除了小米之外，都有半数手机乃至更多比例是在国内市场完成的，国内市场的销量下滑，导致了这些中国手机品牌的出货量受到严重拖累；相比之下，唯一在国内市场占有较大份额的苹果却在逆势增长，进一步挤压了国产手机品牌在国内市场的空间。

小米手机虽然有近七成在海外市场出售，但是小米在海外最大市场--印度市场也出现严重衰退，2022年Q4小米手机在印度市场的出货量下滑了40%，跌幅比三星的25%还要高，这也导致小米手机首次失去了印度第一大手机品牌的称号；在欧洲市场，中国手机也一改此前连续增长的势头，有两家中国手机品牌在欧洲市场的跌幅超过三成，而三星在欧洲市场的份额却保持了稳定。

相比之下，三星却反而因为在中国市场占有的份额极小，据称三星在中国手机市场的份额仅剩下1%左右，因此这几年三星在全球手机市场的份额反而保持了稳定，至今已连续13年位居全球手机市场第一名，估计将能超过诺基亚连续保持全球手机市场第一名14年的纪录。

在中国以外的市场，三星则保住了欧洲手机市场第一名多年，如今又在印度市场反超中国手机夺回印度手机市场第一名，这都有助于三星稳住了出货量，甚至还在今年一季度取得了逆势增长的成绩。

中国手机品牌曾以性价比优势抢占市场份额，但是随着全球手机市场的衰退，手机配件价格日益下跌，真正考验一家手机企业的成本控制能力，此时拥有最强手机产业链的三星却反而凸显出它的成本控制优势，在中国以外的市场与中国手机展开价格战，而中国手机成本控制不力导致不得不持续涨价。

在创新方面，拥有全产业链优势的三星可以不断拿出硬件创新科技，甚至是独有的技术，例如折叠手机技术，三星的折叠手机技术独步全球，拥有最成熟的折叠OLED屏幕和唯一的可折叠玻璃，由此三星在中国以外的市场占有折叠手机市场超过九成的市场份额，中国手机则仅能依靠本土优势在国内折叠手机市场占据优势，却无法走出国内市场。

凡此种种，都让三星在全球手机市场衰退阶段，保持了出货量的稳定，甚至还逆势增长，取得了22%的市场份额，中国手机占有的市场份额则逐渐下滑，一季度中国最大的手机品牌占有的市场份额也仅有11%，只有三星的一半，似乎中国手机已无力挑战三星了。