不好好卖车，非要刷新人的三观！盘点车企的那些“恶臭”营销

随着汽车行业日益严重的内卷现象出现，几乎每家车企都在设法策划出吸引人的营销活动。不过，有些车企的营销内容确实比较有意思，而部分车企的营销手段却显得十分“恶臭”，今天我们就来盘点一下车企的那些恶臭营销。

奇瑞艾瑞泽5PLUS的上市发布就一则典型的“恶臭”营销活动，因为艾瑞泽5PLUS有一款车型命名为“小泽”，所以发布会现场中就出现了一句十分具有争议性的传播话术——“男人都爱小泽，有没有玛利亚都一样”。

如果奇瑞官方不写出这句话，似乎我们并不会产生联想，当把“小泽”和“玛利亚”连接到一起，就很难不让人联想到日本的一名AV女优。原本奇瑞官方想用这一句俏皮的话来让消费者记住这辆车，却没想到迎来了大批网友的吐槽，营销手段直接翻了车。

同样的“恶臭”营销手段还出自过哪吒汽车。去年在“吴亦凡”事件闹得沸沸扬扬后，哪吒汽车一品牌中心管理群中有员工提议“请吴亦凡做代言人”。8月3日晚，哪吒汽车官方微博发布声明称：据查，哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观，决定立刻开除市场负责人彭某，群里所有发表不当言论的人员同时开除。哪吒汽车的迅速处置措施让网友们不得不质疑哪吒汽车是否存在恶意营销。

2020年造车新势力品牌蔚来汽车在官方微博发表声明称将成为中国首家“接受比特币支付购车款的车企”，虽然蔚来随后将比特币改为数字货币，但配图仍有比特币标识。

类似的车企恶臭营销活动还有很多很多，近些年，信息发展速度迅猛，网络热点与舆情都是瞬息万变的，车企不仅在受到相关部门的监督，群众的监督同样十分有利。车企想要提升传播质量，还是要有正确的判断与理解。长期进行“恶臭”营销，搞臭的不仅是某一件活动，还会影响品牌在消费者心中的形象。