中听|53°酱香避孕套, 创新还是搞怪?

评论员 邱延波

万物皆可酱香。

自从茅台与多家品牌联名推出酱香拿铁、茅台冰激凌后，“酱香”的梗就被玩坏了。当时就有人杜撰了一个消息，说茅台与杜蕾斯联名，推出了一款酱香避孕套，广告语就叫“用上飞天，岂止飞天。”

没想到杜蕾斯虽然否认了，但却真有避孕套蹭了酱香的流量。近日，在第87届全国药品交易会上，有企业在展台展示和售卖“53°酱香避孕套”。

工作人员称，最近酱香很火，公司根据流量思维去设计了这款产品，产品没有添加酒精，酱香味来源于香精，不会刺激皮肤。

在避孕套上添加食品味道并不是什么新鲜事，马来西亚一企业就推出了榴莲和椰浆饭味道的避孕套，泰国一企业还推出过名为“鸡肉嘎抛”味避孕套，国内市场上各种水果味的避孕套也层出不穷。

只是，这53°酱香味，实在太上头了，很难不让人联想到曾经多次联名的茅台。一边是高大上的茅台，一边是具有强烈私密性的避孕套，两者之间的强烈反差，引爆了很多网友的槽点。

广西的网友说，请上螺蛳粉味的；湖南的网友说，请上臭豆腐味的；四川的网友说，请上麻辣味的；山东的网友说，请上大葱味的；云南的网友说，请上折耳根味的。还有网友说，这是昏头了还是懵了？难道这就是传说中的“酱香持久”？

任何一种商品，想要赢得市场，除了良好的质量，还要有高超的营销。将酱香元素引入避孕套，是否是真正的创新，有待商榷。

如果只是一味故弄玄虚搞噱头，蹭着“酱香”弄流量，可能赚足了眼球，却不一定赢得口碑。单纯为了蹭流量而生搬硬套酱香，这个“香”能持久吗？在卿卿我我的男欢女爱之间，回荡着高档宴席上的茅台味，到底是一种什么样的风情？

避孕套拿酱香做文章，算不上恶俗，但也算不上高明。为求出圈不择手段，成本虽然不高，效果显然不错。但是，为了出圈，也要有一定底线，这样蹭流量，总觉得哪里不妥。你这个避孕套搞得尽人皆知，以后让人还能不能直视酱香拿铁、茅台冰激凌了，咋下口啊？

对于一款避孕套来说，安全、舒适才是第一位的，什么味道并不很重要。商家更多的是应该在产品质量上下功夫，不需要搞这样的噱头。要想赢得真正的流量，应该提供更多的实际价值与创意。只有这样，产品才能真正赢得消费者的认可与青睐。

53°的度，不是温度，不是酒精度，而应该是消费者的认可度。不要拿53°酱香无限蹭热度。